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短视频如何选题?短视频选题的7个技巧!

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发表于 2022-2-23 20:06:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
      本文6129字,围绕短视频如何选题,说透,主要包括以下七个部分:
      
      1、短视频选题容易火的5个方向
      
      2、短视频选题应遵循的四个原则
      
      3、短视频选题5个维度
      
      4、如何建立短视频选题库?
      
      5、日常选题从哪来?
      
      6、短视频创作素材三大来源
      
      7、短视频选题的注意点

      
      做好短视频一定要提前做选题内容规划,这样更容易出精品视频,而且更容易吸引精准用户,提升用户的粘性。
      
      那么,我们在做短视频选题时应该遵循哪些原则?哪些内容方向容易火?如何建立选题库?素材从哪来?需要注意什么呢?今天这篇文章为你理清思路。
      1、什么选题方向容易火?
      
      做短视频创作选题方面大概分类14种类,选题的方向就是在做赛道的选择,不同的赛道有着不同的天花板(粉丝量、变现值)和不同的运营机制。
      
      在这些短视频类别的赛道中,剧情、娱乐、影视、生活、商业类占据了大部分的内容领域,也比较容出现一些头部资源大号,这些类别解决了大部分人群的八小时工作中遇到的问题,和八小时生活中的消遣问题。
      
      在整个互联网短视频中,有两个比较特殊的领域,财经和健康领域,这两个领域的创作者,平台都会要求有相关领域的资质才能进行内容创作,比如财经领域要求有**证等,健康领域要求是三甲医院以上的的医生资质。在所有类别中还有一个共性,就是可以将内容知识化,用知识价值的传递来内容的输出和传播,即内容即是价值,内容即是产品。
      
      在这么多赛道和方向中,哪些方向的相对容易火?受众更广?且新手相对好上手呢?我们总结了以下五个热门类型。
      
      1)幽默喜剧类
      
      幽默喜剧类的受众比较广,娱乐搞笑的内容能够引起大多数观众的兴趣。只要不涉及敏感的内容,就将拥有众多移动端、PC端的观众。其中很火的一个门类是“吐槽”段子类。
      
      “吐槽”类短视频是非常受观众喜欢的一种形式,此类视频一般针对当前热点问题来进行“吐槽”,其语言风格犀利、幽默,对很多问题一针见血,深得广大用户喜欢。但是作为内容创作者,虽然是“吐槽”,也一定要坚持正能量,更不能触犯国家法律。
      
      除此之外,“吐槽”的点要狠、准、深。所谓“狠”,就是要对他人的话语或是某个事件中的薄弱点进行言语上比较犀利的“吐槽”。这里要注意把控好吐槽的尺度:一方面不能太客气,以免吐槽不痛不痒没有效果;另一方面不能一味说狠话,且不能失去幽默感。所谓“准”,就是要抓准被“吐槽”的人或事的根本特点,避免对一些无关痛痒的内容进行吐槽。所谓“深”,是指“吐槽”不仅仅要为用户带去欢乐,还要揭示较为深刻的道理。这样“吐槽”类短视频才能走得更远。
      
      2)生活技巧类
      
      生活技巧类和幽默喜剧类一样有着不小的受众,短短几分钟就能学会一个可以使生活变得便捷的小窍门是广大用户所乐见的。生活技巧类短视频的基本诉求是“实用”,在策划这类短视频时要注意以下几点,如图3-7。
      
      (1)通俗易懂
      
      这类短视频具有一个特点,即将困难的事变简单。比如一些软件使用这类短视频,其目的是教新手用户使用软件。短视频内容一定要通俗易懂,具体体现在用词通俗和步骤详细上。甚至在一些关键的地方要放慢节奏。
      
      (2)实用性强
      
      生活技巧类短视频的取材一定要贴近生活,并且能为用户带来生活上的便利。如果用户在观看完之后并没有起到什么作用,那么这样的作品无疑是失败的。所以在制作短视频前,一定要收集、整理、分析数据,看看目标用户在生活上有怎样的困难,然后针对性地制作短视频以帮助解决问题。此类短视频的实用性是非常重要的。
      
      (3)讲解方式有趣
      
      一般来说,生活技巧类短视频比较枯燥,为了能更好地吸引用户的兴趣,在讲解方式上可以采用夸张的手法表现操作失误所带来的后果。
      
      (4)标题新颖、具体
      
      短视频标题的选取十分重要,一个好的标题往往能快速吸引用户的注意,从而使用户产生观看短视频的**。因此在标题选取上一定要新颖、具体,比如“戒指卡住手指怎么办?一招轻松取下”就比“戒指卡住手指取下的方法”好很多;“活了20多年才知道手机插头还有这样的妙用,看完我也试一试”就比“手机插头还能这样用”吸引人;“胶带头难找?那是因为你没学会这3招”就比“如何快速找胶带头”新颖、具体很多。
      
      3)时尚美妆类
      
      时尚美妆类短视频一直在女性用户中火爆,甚至也受到部分男性用户的青睐。这些用户选择观看该类短视频就是为了从中学习一些技巧来让自己变美,所以在策划这类短视频时不要有实用的技巧,还要紧跟时尚潮流。
      
      因为每个人对时尚的理解不同,而且时尚领域很复杂,所以在制作短视频之前一定要进行大量的前期调研。比如当季流行类短视频要对服装饰品的流行元素和常见的品牌有一定的了解。而对于个人穿搭类短视频就会简单很多,只要将自己的穿搭经验分享给用户即可。除此之外,美妆类短视频也深受广大用户的青睐。一般来说,美妆类短视频可以分为三种:技巧类、测评类和仿妆类。
      
      其中技巧类的美妆视频最受化妆初学者或是想要提高自己化妆技巧的用户的欢迎。这类短视频在内容制作上要着重展示每一步化妆技巧,以便用户能轻松学习;评测类美妆短视频往往由制作者对同类美妆产品进行试用和评测,给予对美妆产品了解较少的或是在商品上犹豫不决的用户一些建议;仿妆类短视频:往往是具备了一定化妆技巧后按照明星的样子进行化妆,然后制作短视频,给人一种震撼的感觉。这类短视频会吸引不少明星“粉丝”,这些“粉丝”会转化为潜在用户,为短视频运营带来便利。
      
      4)科技数码类
      
      虽然科技数码类的女性受众相对较少,但仍不失为一类优质选题。首先,数码产品极快地更新迭代能为短视频创作带来源源不断的创作素材和新鲜内容。其次,随着手机等个人数码设备的普及,人们对科技数码产品的兴趣也在逐渐增大。这意味着这类短视频会有比较好的市场,而且能持续吸引目标用户群体。
      
      在策划这类短视频时,首要得到第一手的信息,然后进行处理、加工,并传递给接收端的受众。不仅如此,在内容策划上还要给用户一个可以参考、比较的东西。比如在介绍新发布的手机的时候,如果仅仅介绍手机的整体外观、性能、工艺等如何优秀,就很难让用户有一个明确的概念。而如果把手机和其他同类产品做一个比较,就会清晰很多。
      
      5)美食类
      
      美食类在中国受欢迎似乎并不需要什么特别的理由,几千年的美食文化注定了美食类选题一定大有可为,并且能够在长时间内持续产出优质内容,毕竟几千年的积淀,总会有好的题材可以挖掘。
      
      “民以食为天”,美食类选题的受众群体是非常大的。一般来说,美食类短视频分为以下四类,如图3-9。
      
      (1)美食教程类
      
      美食教程,简单来说就是教用户一些做饭的技巧。日日煮是一个典型的美食教程视频的短视频节目,观众通过短短几分钟的时间就可以收获一道美食的制作方法,如图3-10。虽然是做饭,但是日日煮的视频更为精致,每一个镜头、每一段文字及配乐都恰到好处,很容易勾起观众的食欲。而且每期节目的菜品都会通过用户建议反馈、时令以及实时热点来确定。
      
      (2)美食品尝类
      
      与美食教程类视频截然不同,美食品尝类短视频的内容更简单直接,观众对美食的评价主要来自于视频中人物的表情动作及人物对美食味道的感受。品尝美食通常有以下两种类型:一是美食品尝、测评,这类内容像是一个美食指南,帮助观众发现、甄别、选择食物;二是吃秀,即通过比较直接、夸张的肢体动作、表情进行吃饭的表演,给用户打造出一个模拟的真实感或猎奇感。
      
      (3)美食传递类
      
      现代人生活节奏快,每天都要面对来自各方面的压力。通过在某种情境中制作美食来传达出一种生活状态成了美食类节目的一个爆点。在日食记的视频中,不管是温柔娴熟的制作手法,还是温馨浪漫的室内环境,都是经过精心策划的。这时的美食不单单是一道菜品,而是忙碌的都市人追求的一种生活状态。
      
      (4)娱乐美食类
      
      短视频内容对大众来说主要是空闲时间的消耗品,所以搞笑、娱乐类的内容很容易吸引用户。美食类也不例外,有很多创作者都是将美食类的内容以搞笑的方式进行表现的。对观众来说,搞笑+美食的内容,增加了内容的娱乐性、趣味性,更容易获取用户,而且用户群也相对更广泛。
      
      2、短视频选题应遵循的四个原则
      

      1)选题内容一定要坚持用户导向。接地气,贴近用户,以用户需求为目标,千万不能脱离用户、粉丝的对于内容的需求。换句话说,我们在做选题时应该优先考虑用户的需求和喜爱度,这也是保证我们视频播放量的重要影响因素,往往越是贴近用户粉丝的内容越是能够得到他们的认可,触发视频的完播率。
      
      2)视频选题内容应该以价值输出为宗旨,要输出有价值的干货,我们做短视频节目输出的内容一定是对大众有益的。也就是说我们的内容尽量选择有价值的干货内容。干货内容的一大特色就是会直接触发用户收藏、点赞、评论、转发的行为,帮助我们传播内容,从而达到裂变传播的效果。
      
      3)保证选题内容的垂直度,垂直内容才能吸引精准粉丝,提高我们的专业领域的影响力。做短视频定位好领域之后不要轻易的换领域,这样打造的短视频账号垂直度不高,内容选题比较杂,用户粉丝也不精准,一定是在某一个领域内长期的输出内容,这样更容易占领头部的流量。
      
      4)选题内容应多结合行业热点或网络热点,网络热点跟的紧,可以在短时期内得到大量的流量曝光,对提升视频播放量和吸引粉丝有非常重要的影响。我们在做选题时除了有常规的日常选题之外,一定要提升新闻敏感度,善于捕捉热点,蹭热点。
      
      3、短视频选题5个维度      

      做短视频选题的时候需要考虑得到的五个维度:
      
      1)频率。

      选题的内容,在用户粉丝的需求和痛点上是不是存在高频发生率,换而言之就是目标用户粉丝群体的大众话题,只有用户粉丝的高频关注点,才能引发更多播放量。
      
      2)难易。

      创作者还应该考虑选题后的制作难易程度,自己或团队的创作能力是否能够支撑起来选题背后内容生产和内容运营,选题、内容、形式都是要考虑的因素,用户粉丝现在对内容的质量要求越来越高。
      
      3)差异。

      不论是哪一种类别的选题或者哪一种话题,在短视频领域都有着不少的竞品账号,可以说是红海一片,甚至一些垂直细分领域已经有了头部大号,此时我们还需要考虑到我们和竞品账号的差异化如何建立,增加用户粉丝的识别。
      
      4)视角。

      选题的视角关系到给用户粉丝带来的感受,站在那个角度来看待呈现选题。是站在用户粉丝的第一视角的运动员角色,还是站在第二视角的裁判角色,还是站在第三视角的观众席角色。在不同的选题上也需要根据实际情况来变换视角。
      
      5)行动成本。

      主要是针对用户粉丝在接收到选题内容之后的动作,选题内容上是否能够让用户粉丝一看就知道,一学就能会,只有真正满足用户粉丝需求和痛点,才能触发用户粉丝的更多动作。
      
      4、如何建立选题库?
      
      创作者建立选题库可以更好的持续生产内容,选题库分为三种:
      
      1、 爆款选题库。

      关注各大热播榜单,比如抖音热搜、微博热搜、头条指数、百度指数,以及三方平台的各类热度榜单,掌握热点话题,熟悉热门内容,选择合适的角度进行选题创作和内容生产,热度越高的内容选题越是容易引起用户的兴趣进行观看。
      
      2、 常规选题库。

      日积月累很重要,不管是对身边的人、事、物,还是每天接收到的外部信息,都可以通过价值筛选整理到自己的常规选题库中。还可以通过专业性和资源性来进行筛选整理到选题库中。
      
      5、日常选题从哪来?
      
      日常的选题的来源其实还是比较多的,可以看看以下5个
      
      1)可以选跟自己领域相同的作品来参考
      
      每个人都有自己会发光的点,因为只要是同一个领域,就总有人做得好,但也会有一些他没有发现的点,所以,也可以向同行学习。(这个点说起来其实就跟上一篇文章提到的“模仿”一个意思,有意向的可以去看看上条推文。)
      
      2)多看评论
      
      内容发布后,浏览下面的评论及留言也会获得一些灵感,能够知道用户喜欢什么,更想看什么,这对接下来的视频内容选择是比较有意义的。
      
      3)增加选择面
      
      平台很多,可以选择的方面也就更广,学会充分利用网络,选择的时候可能会比较繁杂,但是一旦选到合适的点,视频与用户契合也就容易了。
      
      4)自己讲讲段子
      
      现在相声好像比之前好了,很多人愿意听,也就说明受众还是蛮多的。从这一方面来拍摄也是一种蛮不错的选择。
      
      5)对数据进行追踪
      
      把与短视频相关的东西都了解了解,在视频的选择题材这条路上,就可以少走一些弯路,有许多关于数据追踪的软件,大家可以自己去了解一下。
      
      6、短视频创作素材三大来源
      
      我们刷抖音的时候,各种各样的视频内容都有,3D动漫、轻动漫、文字视频、图片视频、影视剪辑、原创视频等等,制作一个好视频都需要下苦功夫,当然有些视频的制作成本比较高,例如3D动漫,专业的剧情原创视频等,这些都需要相关专业的人才制作得出来。
      
      那我们不具备这么专业的技能怎么做视频?根据自己账号定位,确定自己内容形式之后,寻找些免费的正版素材来制作就可以,那么这些素材怎么找呢?素材一般可以分为三种,视频素材、音频素材和文案素材!
      
      1)视频素材
      
      做好自己定位之后,确定好自己内容的形式,例如是vlog、文字视频、图片视频等,这些形式素材都能找到。可以参考以下几个网站:
      
      Mixkit这个网站是99%的新媒体运营都使用的;Vlog小站,这个网站有拍vlog的技巧、案例和视频;Zuoshipin这个网站每天都有更新100多个新素材;Shareae这个网站有很多高大上片头倒计时素材Iconfont该网站有很多小图标,例如比较逗趣的表情包图片视频的素材可以参考花瓣网、699pic、pexels等,都是正版高清的免费素材,根据自己定位的风格来选择。
      
      2)音频素材
      
      抖音上热门技巧里面,合适的BGM也是一个重要的元素。抖音上的短视频很多都是平台提供的背景音乐,尽量选择热门音乐,不知道哪些是热门音乐,可以在抖音平台上搜音乐热门榜。平时刷优秀视频的时候,觉得别人的BGM很不错也可以收藏起来用。如果视频需要不一样的效果,建议自己另行录制音频文件。
      
      需要注意的地方是,选择的BGM必须要和我们的视频内容基调一致,例如宠物类的视频就不要配美食方面的音乐,可以参考同类视频内容的BGM。
      
      3)文案素材
      
      文字视频和发布视频都需要好的文案,文案素材可以参考vlog小站、易撰、梅花网、站长素材、顶尖文案、网易云音乐热评等这些网站给你相关文案的灵感。一个文案写出来之后,如何知道这个文案好不好呢?可以用易撰网检测和句易网过滤违规词。
      
      我们的文案和内容可以适当结合热点,效果会事半功倍,热点结合自己的创作领域也能增加上热门的概率。
      
      7、短视频选题的注意点
      
      1)远离敏感词汇。

      短视频平台都有一些敏感词汇的限制,比如一段视频在某一个平台有很高的播放量,换到另一个平台就没有量。多去关注各平台的动态,了解平台官方发布的一些通知,也可以用句易网或易撰网进行初步的选题内容敏感词汇筛选,避免平台出现违规封号封禁的情况。
      
      2)避免盲目蹭热点。

      很多热点、热门的内容会涉及到一些新闻时事、政治政策等类内容,这些内容热点一直是个敏感话题,能避开就避开,观点内容尺度把握不好,很容易陷入漩涡,操作不当不但不会带来流量,甚至可能会带来违规封禁封号的风险。
      
      3)标题描述要合理。

      标题字数要适中,有些平台超过一定字数后,标题就会被自动折叠隐藏起来。格式要标准,数字用**数字,尽量用中文表述,避免生僻字和网络词汇,方便机器算法获取识别。句式要合理,很多短视频平台,一般会要求标题为三段式结构,表述清晰,避免出现夸大性词组。
      
      4) 活动选题库。

      节日类活动选题,可以提前布局,比如中秋、国庆、春节、情人节等大众关心的节日话题,另外一个活动选题来源各短视频平台,平台官方会不定期的推出一系列话题活动,比如习惯的国风力量、大鱼的夸克知识等,根据自身的情况参与平台话题活动,可以得到流量扶持和现金奖励。
      



-END-












作者:唐晓涵
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