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视频号爆粉的三大技巧,你学会了吗?

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发表于 2022-2-25 20:43:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
      我们原来是做公众号的,对视频这块没什么经验,完全从零开始,非常吃力,也想过放弃,又觉得既然做了还是要坚持下去,于是开始思考、学习优秀的案例。在思考要怎么做才能受到喜欢和关注的过程中,我们在之前的基础上进行了四个方面的调整,在下面的分享中会一一说明。
      
      账号定位
      
      账号定位,简单来说就是根据市场需求和自身优势,为账号找到一个恰当的位置,在粉丝心目中占领一个特殊的位置。
      
      视频号有各行各业的账号分类,比如生活、美食、情感、教育、人文艺术等等,不可能每个领域都做一个号,或者一个账号涵盖多个领域,所以需要做选择。
      
      1.选择适合的类别
      
      我会结合环球创意榜这个账号,简单聊下我们的一些变化,最早期我们是以公众号的思维做视频号的,也就是说我们的分享基本是同步公众号《环球设计榜》的内容,后来我们发现其实视频与图文有本质的区别。
      
      所以,我们后面选择的定位方向是“分享全球最有温度的创意短片”,把关键词锁定在“创意”二字上,创意就是具有创造性、独特性的想法,也就是说我们的账号是通过“有创意的、新鲜的、独特的”来展开,因为大家都不会拒绝“创意”这个词。
      
      2.起一个好的名字
      
      定位发生了改变,账号名字也顺理成章做了调整。之前的名字叫环球设计榜,但是我们分享的内容基本是创意类,就把名字改为了环球创意榜。
      
      同时,我们给这个账号设计了一句slogan“带你看遍全球好创意,用创意治愈你的心灵。”我们的slogan里有一个关键词—治愈,因为创意不仅仅是开启灵感,对大部分人来说更是有治愈的作用。
      
      尤其是最近两年,疫情爆发以后,大家都比较压抑,处于一种紧绷的状态,Google发布2021年全球热搜词,“如何治愈”是全世界人们搜索最多的词。
      
      这就说明我们当初的定位、slogan都是没有问题的,大家看完我们的视频后,哪怕收获一点点温暖,我们也觉得心满意足。这句slogan也作为我们账号的简介,让粉丝更加了解我们。
      
      3.选择适合的呈现
      
      目前比较常见的几种形式,比如真人出镜、口播、二创剪辑等各有各的优势。从我们分享的内容来看,最适合我们的形式就是二次创作,让粉丝沉浸式欣赏不一样的创意视频。
      
      4.先做好一个账号
      
      很多人说,我们这号做得很好,也有经验,为什么不做个矩阵?矩阵的运营和单个账号运营,肯定是不一样的,在人手不够的情况下,又没有成功的经验,做多个账号运营,很可能会一个账号都做不起来,因为时间、精力都是有限的。做太多账号,很难真正了解每一个账号属性,所以我们选择先做好一个账号,之后再做其他考虑。
      
      账号形象
      
      有一个独特的视觉形象,更容易被记住。一个好的视觉形象是一种风格,也是一个记忆符号,更可以将账号的理念传达得淋漓极致。
      
      1.logo设计
      
      我们账号的logo用了一个比心的手势,演变为创意设计。灵感来自日常生活中大家常用这个动作,简约大气、容易被记住,同时也与我们视频要传达的”爱与善良“的理念相契合。
      2.封面设计
      
      视频封面设计,我们用了”圆“作为元素,代表环球,把视频主题与副标题文案融在一起,形成一个整体视觉形象。
      
      在一定程度上,能更好地吸引大家的目光,拉长用户停留的时间,进入主页视觉感保持高度统一,而且很容易找到想看的内容。
      3.内页设计
      
      由于我们做的是横版视频,所以我们把主题和副标题放在了视频上方,方便大家通过主题来了解视频核心内容。
      
      在视频下方,我们也写了一句文案”请用心看完这个视频“,加了一颗会闪烁的小爱心。
      通过以上几点的组合,就是大家所见到的全网独一无二的视觉形象,从我们发布的第一个视频,到现在每一个视频都保持一致的风格。
      
      内容输出
      
      在互联网时代,标题党早已失去市场,做好内容才是王道。只有能打动人心的内容,才会源源不断地吸引更多用户。
      
      今年1月份 ,环球创意榜发了一个标题为《让善良也变得触手可及》的视频,播放量超过了6000万,点赞超过100万,直接涨粉30万+,成为当时的爆款,下面我将通过实战案例来分析生产爆款内容的方法。
      
      1.精选适合账号的题材
      
      在选题的时候,我们会根据最近的时事热点,来寻找具有潜力的视频。做《让善良也变得触手可及》这个视频,是我们发现,临近放假很多人抢票回家都是用手机操作,并在线上支付费用,这已是一种日常。那么使用现金或刷卡的时代难道已经过去了吗?这成了我们思考的一个问题。
      
      我们收集了大量与“手机、支付、刷卡”等相关词的视频,最终确定了创意刷卡机这个想法,下一步开始系统化的打造:重新解读内容,更深层次挖掘它内在想表达的东西。
      
      2.打磨好传播主题与文案
      
      每条要发布的视频,我们都会反复观看,并提炼出关键信息和词语,从而选出主题和传递的理念,这主要是体现在文案上。
      
      文案一般指的是视频标题和发布文案。一个好的标题,能精准表达主题、传递核心思想;发布文案做到一针见血的描述,能瞬间引发大家的互动。如果用上一些经典句子,还能锦上添花,吸引点击和二次分享。
      
      比如上面这个视频,点赞100万+,播放量5000万+。它讲的是小男孩偷药给妈妈治病被抓,店老板帮他解围,多年后小男孩成为医生帮店老板治病的故事。
      
      我们从视频中提取了善良、感恩、暖心等关键词,确定以“善良”为主题,并且发现“善良是一场有序的轮回”这句话,正好与我们视频内容想传达的思想吻合,于是我们就把这句话当作了标题,发布文案再次聚焦“善良”,加强引导。
      
      在这里要提醒一下,不要出现太专业或生僻的词语,用户可能会看不懂,文案要简单、通俗易懂,让大部分人能看懂才是最好的。
      
      其实很多视频也有很多账号发过,但是他们并没有把视频与账号很好地结合起来,所以就很难引起粉丝的共鸣,无法成为爆款。所以即使是一个视频在我们号上火了,你把它复制到自己的账号上,也不一定会火,因为我们的账号定位、粉丝群体等等各种属性不一样,效果可能也会有所不同。
      
      二创真正核心的点是找到优质的内容,对它进行一个包装,再推荐给你的粉丝。
      
      你必须要足够了解你账号粉丝的属性,比如年龄、兴趣爱好,以及他们在留言时所关注的点。
      
      说白了就是,第一个阶段你需要满足粉丝的需求,还有了解他们看完的感受。
      
      第二阶段可以自己创造一些需求,发的视频是粉丝没有看过的,但是看完会觉得自己还挺喜欢这一类的视频。感动别人之前,首先要感动自己,就是说这个视频首先自己要足够喜欢,才能发布给粉丝看。
      
      我们的视频与其他号相比,在播放量同等的情况下,点赞数会高好几倍,这就说明我们投放的内容足够优秀、足够聚焦。
      
      账号变现
      
      变现,其实是大家比较关心的一个问题。我们心态一直挺好的,就是顺其自然,一开始做账号没想过要赚多少钱,就好比一个人,你掌握的技能多了,产出的东西合格,自然就有市场和竞争力了,做账号也是一个道理。
      
      目前比较常见的变现方式有直播带货、开小商店卖产品、视频下面挂链接、接广告等等。
      
      我们的流量其实一直都不错,每天百万播放量,但我们并没有做过多的变现尝试,比如挂链接、带货。
      
      我们目前选择的合作方式是,接品宣广告,这跟我们平时所分享的内容一致,当然也会筛选适合我们自己的内容,比如有趣,有创意。并不是什么广告都接,或者给钱就接。这样不仅对自己不负责,对客户也不负责,对粉丝也不友好。
      
      在这过程中,我们也合作了几十个知名品牌,他们的内容都非常不错。现在国内广告也拍得越来越好,看广告你也觉得挺有意思。
      
      主要分为以下三个方面:
      
      1、直投:客户提供什么视频,就发布什么视频,只需对该视频内容进行发布文案撰写,这种合作相对比较简单。
      
      2、二创:客户提供片子或者资料,在这基础上进行二次创作,做出一个比较新鲜的内容。这相对会难一些,要对故事很了解,还有一些比较硬性的需求,需要懂文案和擅长剪辑的博主。
      
      3、原创:需要根据客户需求进行前期沟通,脚本撰写,拍摄,剪辑创作等,难度大很多,收获也会更多。
      





-END-












作者:zmja 友望数据
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